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Une nouvelle campagne de recrutement de la STM permet au public de découvrir la nouvelle marque employeur de l'entreprise et ses multiples déclinaisons.
La Société de transport de Montréal (STM) lance en novembre une campagne de recrutement d’envergure qui permettra au public de découvrir sa nouvelle marque employeur, avec pour signature Une carrière en mouvement.
D’une durée de quatre semaines, cette offensive multi-plateformes vise à pourvoir des postes au sein de différents secteurs de l’entreprise, dont les technologies de l’information, l’ingénierie, l’approvisionnement, les métiers spécialisés et la gestion opérationnelle. Elle se déclinera notamment en affichage dans les bus et le métro, en capsules radio et télé, en achat numérique ainsi que sur les médias sociaux.
Sa nouvelle marque employeur repose sur quatre piliers, qui expriment ses principaux attraits : la possibilité de participer à l’éclosion de projets innovants, de mettre ses talents à contribution, d’évoluer dans un milieu riche et diversifié et de faire bouger Montréal. Le tout, avec la signature Une carrière en mouvement. Inspiré de la promesse de marque STM, Mouvement collectif, ce positionnement vient offrir aux employés actuels et aux candidats potentiels une promesse claire et simple.
L’approche adoptée par l’entreprise vise ainsi deux objectifs complémentaires : recruter de futurs candidats, mais aussi reconnaître et mobiliser ses employés actuels en valorisant leur travail. La STM veut aussi se positionner comme employeur de choix en vue des défis de recrutement majeurs qui l’attendent au tournant de 2019, alors que de nombreux employés seront éligibles à prendre leur retraite.
La STM est, rappelons-le, la 14e entreprise en importance au Québec pour ses effectifs.
Signature visuelle forte
L’univers graphique de la marque employeur a son langage propre, inspiré de la marque STM. Le chevron dans un cercle est un symbole fort et omniprésent dans l’affichage. Le logo de la STM est d’ailleurs formé de la jonction de deux chevrons exprimant l’engagement de la STM et de ses employés ainsi que celui des clients. Les pictogrammes, petits cercles colorés, contiennent des illustrations pour chaque catégorie d’emploi recherché et un filtre coloré permet de distinguer visuellement les différentes catégories d’emploi. Quant aux photos, ce sont des représentations réelles d’employés à l’œuvre.
Déclinaisons
Publicité télé
https://www.youtube.com/watch?v=eOjatW5-iZA
Visuels
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Réalisation
La Société a travaillé avec Templar Branding Inc pour jeter les bases de la réflexion stratégique et l’élaboration du langage de la marque employeur. La conception et l’exécution sont assurées à l’interne.
